乘著茅臺“大集團一盤棋”市場戰略的東風，上市3年的茅鹿源系列產品首次走出東北開啟了全國化布局，“蹄疾步穩”搶占保健酒、露酒市場新財富賽道。
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7月6日，以“茅鹿源·健康美”為主題的茅臺集團健康產業公司茅鹿源產品湖南上市發布會在長沙舉行。據悉，此次“茅鹿源”上市系列產品包括茅鹿源牌馬鹿茸人參酒、鹿筋酒、蒲公英百合酒，這也是“茅鹿源”新品上市以來首次走出東北，步入華中市場。
當前，隨著我國居民消費結構的不斷提升，人們更加關注自身發展，對健康生活的追求日益旺盛，特別是在后疫情時代，人們對健康的關注空前顯著。
“茅臺集團作為白酒龍頭企業，一直致力于倡導‘健康飲酒、飲健康酒、飲酒健康’的消費理念和飲酒文化。”茅臺集團黨委委員、副總經理、總法律顧問段建樺致辭時說，茅臺健康產業公司重磅推出“茅鹿源”系列產品，正是積極響應消費市場的升級，滿足消費者對健康生活的需求。
有別于其他保健酒，“茅鹿源”產品系出名門，出身高貴。2015年1月，作為茅臺集團布局大健康產業發展戰略，茅臺健康產業公司落戶藥材資源豐富的遼寧省鐵嶺市西豐縣。西豐曾是清朝“盛京圍場”的核心地帶，如今是中國鹿業產業第一縣，茅臺與西豐合作推出保健酒產品，也是遼貴兩省產業交融的結晶。
據介紹，每一滴“茅鹿源”從原料到市場，不僅通過了國家GMP標準認證，采用東北最純正的人參、鹿茸（養殖）等地道中藥材，配以茅臺技術指導下的優秀白酒，所用配方源于中國歷史上最大方劑著作《普濟方》，沿襲源于明代的精釀九法，成為色如琥珀、口感柔和、順喉養身的健康佳釀。
作為茅臺集團旗下唯一擁有保健食品標識產品及GMP生產車間的子公司，茅臺健康產業公司一直秉承堅持茅臺集團“質量是生命之魂”的質量理念，嚴格按照保健食品標準，嚴把各個環節的質量關口，致力于生產綠色、健康、安全的保健酒產品，確保每一滴酒都盡顯茅臺風范。
值得一提的是，“茅鹿源”保健酒于2019年和2020年先后獲得了“國家保健食品注冊證書”和“保健食品生產許可證”，不僅是健康產業公司的核心戰略品牌，更是茅臺集團唯一一款真正意義的保健酒。
段建樺表示，茅臺集團將持續加大在保健酒產品方面的政策支持和市場布局，健康產業公司也將繼續秉承茅臺集團的工匠精神，堅守釀造工藝，為大健康產業發展注入新動力。
相關數據顯示，自2020年上市以來，“茅鹿源”系列產品得到了經銷商和市場的廣泛認同，銷售態勢喜人，產品供不應求，當年就實現銷售收入1.5億元，隨后兩年每年銷售額都有所增長，2022年更是達到2億元左右。
市場對“茅鹿源”的高度認可，既反映出該產品的市場優勢，也折射出當前保健酒賽道的發展趨勢：在“健康中國”戰略背景下，消費者健康意識增強，健康飲酒、文明飲酒的消費觀念深入人心，催生了龐大的保健需求，保健酒市場未來增長空間可觀。
隨著茅鹿源逐步邁向全國化進程，健康產業公司攜茅鹿源新品走出東北來到湖南，不僅是順應市場需求之舉，也是圍繞“大集團一盤棋”深耕市場的積極實踐。
不僅如此，華中地區作為擁有大體量的酒類消費市場，在大健康產業邁入全民需求的時代，茅鹿源系列新品將此作為加速全國化布局的起點，也彰顯了健康產業公司的戰略考量。
本文來源：天眼新聞、 酒說
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